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中国航空业新媒体6月传播报告发布 熊猫IP成吸粉利器

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2019-09-1816:54  来源:人民网-舆情频道
 

本榜单在全国范围内选取了包括国有、民营及股份制在内的75家航空公司,对其6月份的新媒体综合运营能力进行全面考核。

新媒体排行榜总榜反映各大航空公司的新媒体运营状况,主要包括活跃度、传播力、互动力三个指标。“活跃度”一定程度上反映了各大航空公司的微博微信的更新频率及服务状况,活跃度指标越高,说明航空机构更新其微博微信平台越及时,向用户提供了越多有价值的信息。“传播力”主要指各大航空公司微博微信发布信息的传播情况,传播力指标越高,说明航空公司微博微信的内容被越多的网民看到。“互动力”表现航空公司综合微博微信发布信息的影响情况,互动力指标越高,说明航空公司微博微信内容引发了越多的网民响应。

航空公司微信榜主要基于各大航空公司官方公众号,从阅读和点赞两方面,选取了总阅读量、平均阅读量、头条总阅读量、单篇最高阅读量、总点赞数、平均点赞数、头条总点赞数、单篇最高点赞数这8个指标来对微信公众号进行评估。

春秋航空拔得头筹 山航、深航闯入三甲

在6月航空双微影响力排行榜中,“春秋航空”拔得头筹;“山东航空”、“深圳航空”憾负春秋航空,获得第二、第三名;“南方航空”、“海南航空”紧随其后,位居第四、第五名。

微信Top5账号贡献超半数流量

在6月的航空微信影响力排行榜中,“春秋航空”微信公号凭借优异的综合实力及尤其出众的“在看”总量,名列榜首;“中国南方航空”以微弱劣势屈居亚军;“中国东方航空”紧随其后,获得季军。“海南航空”、“四川航空”分别位列第四、第五位。这5个微信公号在本月更是产出了超过400万的阅读量,瓜分了航空公号市场超半数的总阅读量。

春秋航空“6.18”错峰优惠聚人气

春秋航空本月在公号传播方面表现优异,平均每四篇发文中就有一篇收获“10万+”,6月共计斩获了5篇高流量文章,成名副其实的“爆款王”。其中,有四篇文章“在看”数更是高于1000人次。6月14日发布的文章《不用熬夜苦等6.18~1万张?9起机票微信提前抢》实力预热“6.18”大型促销活动,错峰为消费者提供实惠。粉丝在阅读此文的同时即可点击进入微信抢票通道,实惠、便捷的出行选择为本文带来超2000人次的“在看”量。

此外,“中国南方航空”也聚集了公众的大量关注,产出了4篇“10万+”文章,平均每五篇发文中就会产生一篇“10万+”。

周五成发文高峰 午间推送聚集高流量

从各大航空公司6月的微信推文来看,周五日成航空公号发文高峰日期,28.98%的公号文章在这一时段推送。从微信榜前20名的推送周期来看,有四分之三的运营者选择每周推送一次。

从发文时间来看,下午4-6点成为热门推送时段,超一半的文章在此时间段发布。就航空公号的打开效果来说,“扎堆”推送对流量增长无益,很难形成公众关注的焦点。从用户行为习惯来看,饭点(午饭、晚饭时间)成流量的高峰时段,此间用户处于较为放松的状态,对产品推销、优惠活动等推广活动的接受程度也会更高。

从6月发文时间与阅读量分布来看,1-5万阅读量的文章在晚间有聚集趋势;5-10万阅读量的文章多集中于午间发布;“10万+”文章相对来说则分布零散,与发文时间相关性不高。用户对新媒体的使用有一定的行为习惯,提升内容则是不变的准则。“爆款”文章的诞生除了依赖用户自主阅读习惯,可能还有用户社交分享行为的助力。

山航“亲情牌”成就最高赞 川航熊猫IP成吸粉利器

微博6月点赞过千的内容中,“@山东航空”主打亲情牌,借父亲节之势,举办转评抽奖活动,鼓励网友晒出老爸,带动网友互动热情。“@四川航空”的熊猫IP则自带流量,身着熊猫围裙的空乘于6月亮相,萌感与亲和力兼备的熊猫围裙成功引发网友点赞。“@春秋航空”的“618”大促活动则持续吸引公众注目。

值得关注的是,获赞前10的微博中,半数内容与抽奖相关。“@山东航空”既推出重磅头奖,又有丰富的参与奖。数目众多的奖品成功推动公众的互动热情。“@四川航空”则依靠奖品的特色度取胜,送出独家IP熊猫围裙,实力圈粉。

(责编:王堃、章翔)
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